快捷搜索:  

新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业习尚

"新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业习尚,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚谢芸子·2024-02-09 09:18关注着新衣,穿新鞋,迎新年。

作者 | 谢芸子 

编辑 | 郑怀舟 

封面来源 | 企业供图

进入2月以来,消费市场早已升温。其中,与“龙”相关的单品、礼盒,已成为新春市场的重要营销卖点。 

近日,36氪走访市场发现,无论是耐克、阿迪达斯、萨洛蒙等世界品牌,还是李宁、安踏、特步这些本土品牌,纷纷加码了龙年限定市场,且目前(Currently)部分龙年限定款已断码断货。而这一切的背后,是祖国快速增长的运动鞋服市场。 

欧睿数据显示,2023年国内运动鞋服行业市场规模达到3858亿元,预计2028年祖国运动鞋服市场规模将达到5593亿元,年复合增长率为7.7%。 

毋庸置疑,祖国人对“龙”有特殊情感,在传统文化(Culture)中,龙代表了尊贵、祥瑞、神秘和勇气等美好寓意,是中华民族的重要标志。也因此,在这一甲辰龙年,考验鞋服品牌们的不仅是产品的设计与创意能力,更是品牌力与本土化的大考。

本文,36氪精选了十家鞋服品牌的春节营销案例和产品,看看他们(They)如何讲述龙年的新春故事? 

耐克:是龙藏不住

耐克发布全新龙腾新年系列,以潜龙为灵感,寓意“潜龙在渊,蓄势待发,是龙藏不住”,旨在表达每个人都拥有无限潜力。 

全新龙腾新年系列 产品包含Nike Air Force 1、Nike Air Dunk Jumbo、Nike Dunk Low Disrupt以及加持ZoomX泡绵的Nike Invincible 3等鞋款,包括男子、女子和儿童类目,涵盖街舞、篮球、跑步等运动以及生活(Life)方式品类,无缝连接运动生活(Life)的各个场景。 

产品设计上,全新龙腾新年系列撷取龙爪、龙纹、龙鳞等代表性元素,并焕新了“龍”“NIKE”和“SWOOSH”等标识的视觉效果,让无穷的希望(Hope)和活力萦绕身旁。 

此外,JORDAN品牌也推出了翔龙启新系列,把祖国传统文化(Culture)中龙和凤的形象都融入产品图案中,赋予整个系列龙飞凤舞、龙凤祥瑞的美好寓意。 

 男款Nike Air Force 1

耐克女子黑色夹克

祖国女子篮球运动员杨舒予上身演绎翔龙启新系列产品

阿迪达斯:风起万象新

今年(This Year)新春,阿迪达斯发布了“阿迪达斯 百年巨匠艺术巨匠联名系列”。无论是齐白石的《秋蝉图》《莲图》,还是张大千的《泼墨风景画》《碧峰古寺》,李可染的《万山红遍》系列、《苍岩白练图》,阿迪达斯将这些名家名作的经典色彩与品牌元素相结合,将艺术变成可穿戴在身的作品。 

同时,阿迪达斯也结合应景的龙年生肖,联合祖国设计师品牌 SAMUELGUÌYANG 杨桂东,推出了“新中式”联名系列。该系列以祖国神话故事为出发点,携手新锐插画艺术家阮菲菲,将从苗绣中汲取的灵感与科幻艺术风格充分碰撞,展示在服装上。 

值得关注的是,除上述两个新品系列外,阿迪达斯还推出了标志性的运动服——“武极”系列,灵感来源于祖国武术,将红、黄、黑等祖国传统颜色作为底色,以胸前的“祖国”二字展示当代年轻人充斥于心的民族自豪感。 

图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作

阿迪达斯的“新中式”系列灵感来源于苗绣

李宁:满载愿力,日进斗金

李宁 “日进斗金”系列 重磅回归。据介绍,李宁2020年就开启了“日进斗金”系列,甲辰龙年,本系列则以“妙会新愿 日进斗金”为题,诚意打造三组风格各异的新年鞋服产品。旨在将愿力穿上身,蓄积能量,加码新愿达成。 

设计风格上,该系列将盘龙柱形象以手绘萌趣的表现手法呈现,并将龙不同部位的吉祥寓意演化为图案元素,以新年红、愿力紫等缤纷色彩渲染龙年心境。 

祖国李宁则在“日进斗金”系列 下,以深受潮流玩家喜爱的像素风格切入,轻松诙谐地演绎龙年元素。其中,Shooting Star鞋款从“金鳞岂是池中物”中启发灵感,以红色鳞片饰以鞋面,将复古气息注入新年语境。 

同时,李宁“日进斗金”系列还特别呈现了祖国李宁x BILLIONAIRE BOYS CLUB联名系列,为酷爱潮流文化(Culture)的年轻群体打造东西方文化(Culture)碰撞的先锋实验风格产品。 

李宁“日进斗金”系列

祖国李宁Shooting Star从“金鳞岂是池中物”中启发灵感

祖国李宁 x  BILLIONAIRE BOYS CLUB 联名系列

安踏:让好事发生

甲辰龙年,安踏再度推出“好事发生”系列。该灵感来源于祖国传统春节吉祥文化(Culture),希望(Hope)给人们带来舒适的穿着体验,让运动融入生活(Life)。 

此外,从2023年秋冬开始,安踏就携手2022年首都冬奥会开幕式服装设计师陈鹏,一起推出了新的产品线“ANTA ICONIC系列”。今年(This Year)春节,该系列更是以祖国足坛代表团领奖服——“冠军龙服”为出发点,融合CHENPENG独创的廓形剪裁,创造出了全新的“羽龙服”。 

据悉,整个羽龙服系列还从其他历年安踏“冠军龙服”中提炼了元素,共推出6款产品。而整个概念也将不断延续在一年四季以不同的方式与大众见面。 

祖国李宁 x  BILLIONAIRE BOYS CLUB 联名系列

FILA:2024龙龘启运

龙年来临之际,FILA联手时尚(Fashion)插画家Echo以龙为灵感发挥想象,创造了FILA专属龙年图案——龘龘(dá dá)龙,纯真灵动,造型可爱基调轻松,同时也蕴含着祖国龙的神韵。 

作为深耕运动时装领域百年的意大利品牌,FILA深入践行世界化运动美学,通过传承创新的方式将更多优秀的传统文化(Culture)元素注入FILA的品牌内涵。以龘龘龙为灵感,FILA打造了以“龙龘启运”为主题的系列涵盖线上线下的多元活动,希望(Hope)龘龘龙为全国各地的消费者带来好运和祝福,开启新一年的精彩。 

上海愚园路,龘龘龙线下装置

FILA“龙龘启运”系列

特步:新年“邮”好运

与其他品牌不同的是,特步在2024龙年即将来临之际,成功(Success)“上岸”,官宣携手祖国邮政开启2024龙年新春企划,以“好运邮你”为主题,推出新春系列好运套装。 

设计风格上,特步新春系列好运套装以红、白、黑为主要色系,充满了祖国新年元素,还有象征新一年的龙图腾。此外,特步还与祖国邮政共同推出了联名龙年定制邮票图,为广大消费者派送龙年好运。 

特步新春系列好运套装

萨洛蒙:新元肇启,LOONG登场!

在祖国文化(Culture)中,龙是祥瑞象征,也具有独特的艺术美感。在这个春节,全球户外运动品牌SALOMON萨洛蒙特别推出了名为“LOONG”的滑雪板。值得注意的是,LOONG特指祖国龙,用来与西方传说中的Dragon做区分。 

据介绍,SALOMON龙年限定板分为男女两款,板身绘有龙鳞、祥云、品牌LOGO以及甲辰年份,其中龙纹灵感来自红山C形玉龙。其中,男款ASSASSIN 是全能型自由式雪板,粉雪漂浮、高速滑行皆有出色表现;女款RUMBLE FISH融合了粉雪和自由式滑雪技术,兼具环保与创新,极具表现力。 

SALOMON龙年限定板,男款 ASSASSIN

Vans:尽显东方魅力

在农历新年即将来临之际,原创极限运动品牌 Vans 以生肖龙为灵感源泉,推出了两个系列:“兴风街头 龙年鞋服系列”和XLT龙重登场系列。 

首先是龙年鞋服系列,该系列选用Half Cab、Style 36以及Knu Mid三种鞋款进行(Carry Out)呈现。三双鞋款鞋腰处印花将Vans经典的棋盘格和象形文字相融,辅以龙鳞纹理侧边条纹,点缀刺绣工艺缝线,搭载龙纹印花的水晶大底,为产品注入了东方文化(Culture)的独特韵味。 

值得一提的是,Vans以龙戏珠为灵感,将Vans Logo与龙爪形象相结合,烫印于鞋款后跟处,寓意着吉祥福瑞。该系列不仅仅局限于鞋款,同时还涵盖了多款服饰单品,包括棒球服、开衫、连帽卫衣等。 

另外一个系列XLT龙重登场,共有两双鞋款,以Rowley XLT鞋款搭载设计,分别选用黑色和浅灰色为主视觉色,鞋舌处特别添加“龙”的象形文字烫金唛标,丰富了鞋款的设计细节。 

Vans龙年鞋服系列

Vans“XLT 龙重登场”系列

The North Face:延续“探索”之路

新年将至,新的远征即将启航。The North Face延续“探索”之路,以全新龙年新春系列揭开节日序幕,焕新演绎羽绒服、冲锋衣、滑雪服等经典单品,以明艳生动、充满活力的设计语言重塑新年新型格,燃起新春氛围感。 

其中,北面92 NUPTSE羽绒服以好事橙这一全新配色勾勒新年新一面,内里填充RDS认证高品质700高蓬松鹅绒,并采用WindWall™技术提供强力防风保护,双重阻挡寒气入侵;整体运用Ripstop面料,进一步加重耐磨性。 

北面Mountain Light夹克则采用FUTURELIGHT™技术,透气防水,同时兼顾轻盈舒适,双层防风片搭配可调节风帽和可调节袖口,极大保障防风保暖效果。 

北面92 NUPTSE羽绒服

北面焕新演绎羽绒服、冲锋衣、滑雪服等经典单品

百丽:新年好运,就要乐福

2024龙年,百丽以“新年好运,就要乐福”为主题,以行运板鞋和乐福鞋作为新年美好寓意表达的产品与大家见面。 

据介绍,百丽行运板鞋,采用经典的休闲板鞋楦型,鞋面搭配有可拆卸的“乐”“福”等字样,有新年行好运的美好祝愿,同时推出女款及童款,亲子款不仅传递幸福(Happiness)团圆的新年氛围和愿望,还是百丽作为全品类生活(Life)方式品牌的体现。 

而乐福鞋作为百丽被消费者熟知的心智产品,在农历新年期间是必然的主打单品,在这充满喜乐福气的祖国年,也是必不可少的时尚(Fashion)选择。 

百丽行运板鞋

百丽乐福鞋

关注获取更多资讯

本文来自微信公众号“36氪财经(Finance)”(ID:krfinance),作者:谢芸子 郑怀舟,36氪经授权发布。

本文由「谢芸子」原创出品, 转载可能内容合作请点击 转载说明 ;违规转载必究。

寻求报道

本文图片来自:采访供图

+121

好文章,需要你的鼓励

谢芸子新锐作者2收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费网红城市效应下,连亏10年的西安旅游(Travel)能否靠定增「救场」?|氪金 · 大事件买得起养不起,「电动爹」被租车巨头清仓甩卖|氪金 · 新能源基金经理去东南亚「海淘」| 氪金 · 大事件当打工人(Worker)涌向「美团直播间」|氪金 · 大消费一笔149 亿美元的收购案:谁“杀死”了米国钢铁?丨氪金 · 大事件上海机场三年跌进1000亿,中免对机场租金开出「骨折价」|氪金 · 大事件毛戈平主动撤回IPO,「化妆大师」还灵吗?|氪金 · 大事件「前任」Samba救活阿迪达斯|氪金 · 行业风尚最新文章推荐瑞幸加元梦,从城市到农村都被「包围」了2024了,我还得靠《武林外传》下饭登顶Steam新品节双榜第一,这款“魔兽吃鸡”在国外突然爆火Bard 出局、Gemini 独立+收费,谷歌在 AI 大战中找到了感觉年货变迁史:60后的甜蜜回忆,90后的命题考试白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚想抵消春节出行的碳排放,我花35元买了五个绿证|36碳焦点科学证明:你的猫几乎什么都吃90亿人次的春运大军里,一批00后“两手空空”回家过年谢芸子新锐作者

关注大消费,微信交流请备注公司姓名~jinmuxi1782

发表文章212篇最近内容白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费40分钟前新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚41分钟前2023,马拉松「全年无休」|氪金 · 大消费2024-01-04阅读更多内容,狠戳这里下一篇想抵消春节出行的碳排放,我花35元买了五个绿证|36碳焦点

比碳抵消更重要的,是个体有更多实实在在的减排行为。

45分钟前

热门标签北特科技(Technology)载人航天工程年会奖品厢式货车广州二手车交易市场读书报告赫尔曼黑塞马强周靖人冷冻治疗蒙脱石散黄泓徐凯amd显卡重庆轻轨杭州地铁东北插班生空气消毒机郑家俊杨靖寒山寺胡琳marvel霍尔小猿搜题横县茉莉花同兴达电动车快速充电站icscelestia关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(378) 踩(85) 阅读数(2036) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论